互联网电视成市场宠儿电视游戏功能何以备受冷落_[#第一枪]

都说“互联网风口之下，猪都能飞起来”，当互联网东风吹向家电业的时候，互联网电视应运而生。尤其是近些年来，互联网电视在市场中的表现越来越佳，让不少传统家电企业感受到了竞争的压力。

互联网电视风起云涌 彩企竞相发力电视游戏领域

据奥维云网（AVC）产业链数据显示，2016年1-6月份，传统电视品牌市场份额占75%，同比下滑3.8%，互联网电视品牌份额占16%，同比上升7.9%。从数据中不难看出，互联网品牌开始向挤压传统电视品牌份额的趋势演进。乐视、小米、酷开、微鲸、CANTV、暴风TV、风行等互联网电视品牌的涌入为整个彩电市场的发展增添了无限活力。

互联网电视以其独特的产品优势已渐成消费者备受青睐的产品内容，而这些功能也体现在多个方面。上网、游戏、网购、社交聊天等特有功能让不少消费者感受到了科技+互联网结合所带来的时代魅力。其中，游戏功能更是让不少家庭感受到其乐融融的和谐氛围，同时也让客厅娱乐产业得到了更为深入的挖掘。

从互联网电视诞生之初，游戏便作为一种重要的电视功能，成为各大互联网电视品牌竞相追逐的领域。根据Newzoo统计，2013年全球实现游戏收入755亿美元，电视游戏实现收入236亿美元，占比31%，位列第一，远超其他种类游戏。此外，专就于中国市场来看，有数据分析机构报告显示，预计2015年中国电视游戏市场规模将达到6.54亿美元(约合人民币40.48元)，2019年达到30亿美元。电视游戏市场的潜力巨大，让不少的电视品牌看到了曙光，相继发力抢滩市场份额。

不难看出，电视游戏俨然已成彩电标配，海信、创维、TCL等电视厂商相继推出电视游戏或是游戏电视。前些时日，创维联合腾讯所推出的微游戏机通过多设备互联，尤其是与电视机的完美配合，更是将客厅娱乐产业的爆发推上了风口浪尖。

以乐视为代表的互联网电视品牌更是对电视游戏功能心有独钟，从2015年公布的体感游戏生态合伙人计划中可以看出，乐视布局电视游戏市场欲要撬动整个大屏游戏的行业市场。

电视游戏体验度一反常态 鲜有家庭问津？

相对于电视品牌的高涨情绪想比，用户门似乎对电视游戏并没有多大的兴趣。从家庭电视功能反馈情况来看，电视游戏业远没有人们想象的那么热情火爆。可以看到的是，目前市面上的互联网电视基本上都预装了电视游戏功能，如AIWI体感游戏平台、动游游戏平台、ATET游戏平台、小葱游戏平台等。

此外，游戏内容多以益智类、棋牌类、体感类为主。而且不少游戏可免费下载使用，用户使用遥控器、游戏手柄或手机即可操作。看上去一切准备就绪的电视游戏是不是就一定家庭体验度高呢？答案是否定的。

前段时间，有业内人士对家庭电视游戏体验做了一项调查，调查结果令人大吃一惊。仅一成网友表示偶尔会通过电视来玩游戏，可见电视游戏功能并没有业内想象的那般令人满意。

或许在互联网电视诞生之初，家庭成员对于互联网电视功能出于好奇多对游戏功能进行体验，然而伴随着家庭对于电视的熟知度逐渐提高，电视游戏功能便日渐搁浅。当然这只是编者个人猜测，时至今日，电视游戏功能仿佛已是江郎才尽，风光不再？

互联网风口之下 电视游戏功能何以备受冷落？

又回到最初的话题当中，“互联网风口之下，猪都能飞起来”。可以看到的是，互联网电视是飞起来了，但电视游戏功能何以备受冷落了呢？或许这得从多方面分析，才能找到答案。

电视游戏体验度差

其一，从电视游戏体验度上来看，对于游戏玩家或是普通用户而言，电视游戏的体验效果是非常重要的，尤其是游戏的流畅度更是决定了整个游戏过程中的游戏心情。

“尽管与手机、PC端相比，智能电视拥有大屏幕及3D体验等方面优势。但专门为电视设计的游戏少，此外电视游戏兼容性差，感应性也没法和PC相比，经常出现卡顿，很难吸引用户购买并持续使用。”一位业内人士表示。

与PC端和移动端游戏相比，电视游戏既有其优势，也有其不可避免的缺陷。大屏＋超清画质构成电视游戏的完美体验效果，然而在日常的生活当中，互联网电视由于技术问题，与电视游戏的兼容性有限，芯片处理能力较弱，卡顿现象不可避免。这样一来，很多用户在体验电视游戏的过程中难免受到影响，长久下来，通过电视玩游戏还不如手机端、PC端玩游戏来的自在，为何大动干戈的“霸占”电视玩游戏呢？

电视游戏设计无亮点

其二，从电视游戏设计上来看，电视游戏毫无创新和亮点也是电视功能受冷落的关键点之一。或许与PC和主机游戏相比，国内的电视游戏产业还存在着很大的提升空间。

互联网电视游戏大多仍是直接将手游原封不动的搬上电视，即使有游戏印有“专属”标签，但细究下来就会发现本质上就是一些休闲小游戏，根本无法与PC端上的“大游戏”相提并论，这无论是对于用户还是游戏玩家而言，都是无关痛痒的功能体验，显得有些鸡肋。

用户习惯尚未实现

其三，从用户习惯上来看，实际上，互联网电视从近些年来才逐步普及到家庭当中，影响人们娱乐生活的。在这这一过程中，很多用户的产品习惯还未实现，多以传统功能电视的使用方式去体验互联网电视，看视频成为了用户使用互联网电视的主流习惯，这样一来对电视游戏产业的发展也有着负面影响。

日前，奥维云网公布了中国OTT系列指数，从硬件、应用、内容三方面对智能电视产业进行解读。其中，智能电视APP应用方面，视频类APP是主流，说明“看”仍是基础需求，其他APP活跃情况欠佳，尤其是游戏类，跃度仅为85，表现欠佳，可见用户习惯尚未形成。

政策下电视盒子受压

广电总局对于互联网电视软件的封杀也影响到了电视游戏软件的应用和发展，尤其是对电视盒子的打压，令一些游戏盒子受到冲击。

目前，市面上的电视下载游戏只有一个入口——自带的应用市场。但是出于规避政策风险的考虑，自带应用市场的软件及游戏普遍匮乏，更不要说热门游戏了，但是又没有其他入口可以安装游戏软件，智而不能的尴尬境地也让不少电视企业不知如何是好。

用户须为游戏配件买单

可以看到的是，用户作为电视游戏的终极评判者，本就对电视游戏体验感到不为满意，而让用户自费更是有些难度。

据了解，不少智能电视游戏如果要玩得专业，还需要有特殊的配件。如体感游戏需要有适配的手机、动感单车等其他辅助配件，而这些配件需要消费者掏腰包，这样一来可能更多的用户将电视游戏放在一边了。

电视游戏市场问题多多 产业如何实现遍地开花？

在面对如此多的产业问题，电视游戏市场将何去何从？电视企业将如何规避问题实现电视游戏产业腾飞呢？

对于电视企业而言，在提升硬件水平的同时，还要注重对游戏质量的把控，与国外知名的游戏公司合作，将画质更高、游戏性更强的大作带到了盒子上或许是一个不错的选择。例如阿里游戏与育碧联手将《刺客信条：海盗》、《波斯王子：影与火》等育碧的招牌游戏引进到了天猫魔盒上，用电视盒子玩上高画质游戏大作已不再是梦想。

同时，突破技术障碍，加强芯片处理能力，让电视游戏的体验度更为流畅，进而增强用户体验也是电视企业现阶段最应该着手的问题。

此外，搭建良好的软件、硬件、玩家三方的价值链也是电视企业所重点思考的问题，只有实现三方价值链，电视企业才能在电视游戏市场中形成真正的核心竞争力。

从用户的角度来看，用户习惯的改变也不是一时促就的，需要长时期、多方面综合发力才能实现。所以想要用户的目光从电视视频到电视游戏转变，还需要电视游戏厂商自我创新和用户思想观念转变的双效发力。

写在最后：电视游戏作为互联网电视的细分领域，为互联网电视的全面爆发起着非常重要的作用。在面对诸多的市场问题中，无论是彩电企业还是用户，都是电视游戏产业发展的关键操纵者，未来我们且看互联网电视游戏市场是如何突破层层关卡，实现产业腾飞的。

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